Sephora míří do F1 Academy. Partnerství přinese fanouškovské aktivity i podporu jezdkyně

F1 Academy získává nového globálního partnera. Před startem sezony 2026 v Shanghai oznámila ženská závodní série spolupráci s kosmetickým gigantem Sephora. Partnerství zahrnuje nejen marketingové aktivity během závodních víkendů, ale také podporu nováčkovské jezdkyně Natalie Granady.

Série tak pokračuje v rozšiřování portfolia partnerů a zároveň posiluje snahu přivést do motoristického sportu nové publikum. Sephora se stává oficiálním partnerem F1 Academy a zároveň oficiálním partnerem pro maloobchodní prodej kosmetiky. Součástí dohody je i zapojení značky do fanouškovských aktivit během vybraných závodních víkendů.

Jedním z nejviditelnějších prvků spolupráce budou takzvané Glam Bars, které se objeví na vybraných závodech sezony. Fanouškům nabídnou interaktivní zážitky spojené s kosmetickými produkty a značkou Sephora. Tyto zóny se zároveň objeví i v prostředí Formula 1 Paddock Clubu, kde budou k dispozici hostům během osmnácti víkendů Velké ceny v průběhu roku 2026.

Obchodní ředitelka Formule 1 Emily Prazer uvedla, že nová spolupráce má přinést další rozměr zážitku pro hosty: „Jsme rádi, že můžeme přivítat Sephoru jako partnera pro F1 Academy i F1 Paddock Club. Je to značka, která autenticky oslovuje rozmanité publikum, zpochybňuje vnímání a spojuje lidi po celém světě. Integrací jejich glam barů do Paddock Clubu zlepšíme celkový zážitek z pohostinnosti a budeme i nadále nastavovat nové standardy pro zapojení hostů.“

Součástí dohody je také přímá podpora jedné z nových tváří série. Španělská závodnice Natalia Granada absolvuje svou první kompletní sezonu ve F1 Academy s vozem označeným jako „SEPHORA operated by PREMA“.

???? BREAKING: @Sephora joins F1 Academy as an Official Partner.

Representing Sephora on track, Spanish driver Natalia Granada will make her debut on the F1 Academy grid. ????#F1ACADEMY pic.twitter.com/UKAjBnrxmp

— F1 Academy (@f1academy) March 11, 2026

Granada označila spolupráci za důležitý krok nejen pro svou kariéru, ale i pro ženské závodnice obecně. „Velmi se těším na zahájení sezony 2026 F1 Academy se Sephorou. Je pro mě velkou ctí spolupracovat s nimi a být součástí jejich prvního globálního sponzorství. Krása a sport se mohou jevit jako dva odlišné světy, ale oba oslavují sebevědomí a sebevyjádření,“ uvedla.

Dodala, že podobná partnerství mají pro ženské jezdce zásadní význam. „Taková podpora je pro ženské řidičky nesmírně důležitá a je povzbuzující mít značku, která skutečně věří v naše ambice. Opravdu se těším na to, čeho můžeme letos společně dosáhnout.“

Podle výkonné ředitelky F1 Academy Susie Wolff má spolupráce širší význam než jen klasické sponzorství. „Sephora je ikonická globální značka s nadšenou komunitou na trzích po celém světě, která prosazuje individualitu a sebevědomí. Spojení sil s nimi je neuvěřitelně silné. Toto partnerství jde daleko za hranice krásy; společně bojujeme proti zastaralým stereotypům a předefinováváme, kdo a co patří do motoristického sportu.“

Sephora chce podle své globální marketingové ředitelky Deborah Yeh využít spolupráci také k oslovení nového publika. „Jsme nadšeni, že se stáváme oficiálním partnerem F1 Academy v oblasti prodeje kosmetiky a podporujeme její závazek k posílení postavení žen po celém světě. Tato spolupráce nám dává neuvěřitelnou příležitost oslovit publikum od Šanghaje po Austin a zároveň podporovat sny těchto sportovců.“

Nové partnerství zároveň odráží širší trend posledních let, kdy do motoristického sportu vstupují značky z odvětví, která s ním tradičně nebyla spojována. V případě F1 Academy jde také o další krok v rozšiřování fanouškovské základny a podpoře nové generace závodnic.

Sezona 2026 odstartuje tento víkend při Velké ceně Číny v Šanghaji, kde F1 Academy opět doplní program víkendu Formule 1.

Foto: F1 Academy