Luxusní módní dům míří do paddocku. Gucci spojí budoucnost s Alpine

Alpine vstoupí do nové éry Formule 1 s výrazně odlišnou identitou. Francouzský tým oznámil víceleté partnerství s luxusní módní značkou Gucci, která se od sezony 2027 stane titulárním partnerem stáje z Enstone. Tým tak ponese název Gucci Racing Alpine Formula One Team a po několika letech zároveň ukončí spolupráci se společností BWT.

Spojení světa vysoké módy a motorsportu není ve Formuli 1 ničím novým, tentokrát ale jde o historický krok. Gucci se stane vůbec prvním luxusním módním domem, který převezme roli titulárního partnera týmu F1. Součástí dohody bude nejen výrazná přítomnost značky na vozech, ale také vytvoření nové platformy Gucci Racing, kterou italská značka popisuje jako projekt propojující výkon, preciznost, disciplínu a luxusní životní styl.

Velkou roli při vzniku partnerství sehrál bývalý šéf Renaultu a Alpine Luca de Meo, který nyní stojí v čele skupiny Kering, pod kterou Gucci spadá. Alpine tak získává jedno z nejvýraznějších komerčních spojení posledních let a zároveň další důkaz, že Formule 1 je stále atraktivnější i pro značky mimo tradiční motorsportový svět.

Nová spolupráce přinese i zásadní změnu vizuální identity týmu. Současnou kombinaci modré a růžové nahradí barvy Gucci, především černá a zlatá, které mají dominovat monopostu pro sezonu 2027. Luxusní značka navíc plánuje navrhovat kompletní kolekce oblečení pro paddock, týmový personál i samotné jezdce.

Výkonný poradce Alpine Flavio Briatore označil dohodu za důležitý milník pro celý tým. Podle něj nejde jen o finanční podporu, ale také o možnost posunout značku Alpine do úplně jiné globální roviny.

„Partnerství s tak prestižní značkou, jakou je Gucci, je něco, na co jsem opravdu hrdý. Zároveň mě těší možnosti, které nám tato spolupráce otevírá. Alpine vždy rád dělal věci trochu jinak a už v minulosti ukázal, že móda může být ve Formuli 1 úspěšná,“ uvedl Briatore.

Podobně mluvila i prezidentka a generální ředitelka Gucci Francesca Bellettini, podle které je Formule 1 ideálním prostředím pro další růst značky. Právě rychle se rozšiřující publikum šampionátu, mladší generace fanoušků a rostoucí počet žen sledujících F1 byly jedním z hlavních důvodů vstupu Gucci do motorsportu.

Alpine zároveň přichází s novým partnerstvím ve chvíli, kdy se tým výsledkově zvedá. Po složité sezoně 2025 se letos pohybuje ve středu pole a vedení stáje věří, že spojení s Gucci pomůže týmu nejen po marketingové stránce, ale také při budování silnější značky před příchodem nové technické éry Formule 1.

Foto: Renault Group